Фрагмент

Введение
Изучение ассортимента и ассортиментной политики организации является предметом исследования во многих областях деятельности, как научной, так и рыночной. Специфика изучения ассортимента продукции вызывает значительный интерес в разнообразных областях исследований в последние годы, включая экономику, аналитическое и эмпирическое моделирование, индивидуальное и групповое принятие решений и социальную психологию.
Правильно подобранный ассортимент и товарный запас имеют для аптечной торговли критическое значение. Предложить клиенту всё и сразу не в состоянии никто, однако в ассортименте должно быть достаточное количество альтернатив – если клиент не находит для себя, к примеру, идеального препарата для похудения, у него могла бы быть возможность выбрать витамины.
Правильный товар в правильном месте, в правильное время и для правильного клиента – это очень важно с точки зрения покупателя, пишет Storenvy; правильный ассортимент способствует мощному росту предприятия, и это действует не только для крупных компаний, ассортимент является локомотивом роста и для малых фирм.
Меняя и улучшая ассортимент, аптека увеличивает число клиентов, совершивших покупку – потребитель находит товар, который искал, или аналогичный, удовлетворяющий его потребности, — пишет Harvard Business Review. Поэтому стоит проанализировать, какие факторы при выборе товара с точки зрения ваших покупателей важнее всего – цена, торговая марка, размер, вкус, цвет и т.п., и задуматься, есть ли в ассортименте альтернативы, из числа которых клиент может выбрать, если он не находит идеального варианта [12].
Вероятно, не обнаружив подходящего размера, клиент не купит платье побольше, однако может выбрать красное платье взамен синего, если в ассортименте синего нет; в отношении диаметра шин он не может пойти на компромисс, однако может выбрать другого производителя, если прочие условия ему подходят. Таким образом, при составлении ассортимента обязательно нужно учитывать возможность, что часть клиентов, не найдя идеального товара, покупает следующий вариант.
Цель работы – исследовать вопросы оценки маркетингового потенциала аптечного ассортимента.
Задачи:
— изучить теоретические основы оценки маркетингового потенциала аптечного ассортимента;
— оценить маркетинговой потенциал антацидных лекарственных препаратов в аптеках №1 и №2.
Объект исследования: маркетинговый потенциал аптечного ассортимента.
Предмет исследования: процессы оптимизации аптечного ассортимента.
Методы исследования: анализ, синтез, системный подход.
Информационная база исследование: работы ученых в сфере оценки ассортимента, анализа ассортиментной политика, данные аптек «1 и №2.