Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Широкое внедрение концепции маркетинга в практику отраслей народного хозяйства дает возможность решить ряд заданий, необходимых для четкого функционирования экономики государства.

Рекламирование лекарственных средств имеет свою специфику, так как оно непосредственно связано со здоровьем людей. Отдельные потребители воспринимают эту рекламу как панацею, другие – как рецепт и руководство к действиям, а последствия от бесконтрольного и нерационального применения лекарственных средств могут быть серьезные и не предсказуемые.

Вопросам становления и развития теории рекламных коммуникаций, посвященные работы как зарубежных, так и отечественных ученых.

В России проблеме применения маркетинговых коммуникаций посвящены теоретические и практические разработки известных в этой сфере ученых: Л. В. Балабановой, Л. Ю.Гермогеновой, Е. П.Голубкова, В. А. Павловой, О. П. Панкрухина и других.

В последнее время этой проблематике начали уделять внимание в средствах массовой информации. Однако в дополнительном изучении нуждается состояние, тенденции и особенности развития рекламы лекарственных средств, пути и методы повышения ее эффективности. Требуют анализа результаты производства и продажи лекарственных средств, методологические принципы планирования и поэтапной разработки рекламных мероприятий фармацевтических предприятий.

Актуальность этих проблемных вопросов обусловила выбор темы исследования, определила ее цель и задание исследования.

Цель и задачи работы. Целью исследования является обоснование и анализ психологического воздействия рекламы на приобретение лекарственных средств

Для достижения поставленной цели в работе сформулированы следующие задания:

(1) исследовать теоретические аспекты рекламы в аптечных организациях;

(2) изучить основные требования к рекламе в фармацевтической деятельности;

(3) рассмотреть психологические особенности рекламы лекарственных средств

Объектом исследования является процесс организации рекламной деятельности в фармацевтической деятельности.

В качестве предмета исследования выступают теоретические и методические проблемы использования рекламы в аптечной организации в условиях переменчивой рыночной среды.