Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе с особой остротой встает вопрос о необходимости мониторинга социальной среды, а также воздействии на сознание членов социума посредством информирования по уже устоявшимся каналам коммуникационной связи. В связи с этим первостепенной задачей государственных структур, как, впрочем, и негосударственных организаций, становится установление открытых и доброжелательных взаимоотношений между органами власти с одной стороны и населением с другой.

Начало ХХІ в. охарактеризовалось кардинальными изменениями в отношении связей с общественностью, когда «директивный вариант иерархической связи с общественностью… сменяется новым, демократическим» [1, с. 5], при котором потребитель информации переходит с пассивных позиций на их активный аналог. Это связано, в первую очередь, с переосмыслением роли и места человеческого фактора в политической, экономической и духовной составляющих современного общества, повлекшим за собой вопрос об открытом функционировании органов власти в связях с общественностью, их доступности и готовности к диалогу с населением. В этой связи особое значение приобретают и методы связей с общественностью.

Достижению статуса «открытости» связей с общественностью мешает слабый теоретический уровень исследованности этого социального феномена, особенно в постсоветских странах. Отсутствует единство в определении самого термина связей с общественностью, единая комплексная систематизация их средств и методов.

Объектом исследования выступают связи с общественностью.

Предметом исследования методы и средства, которые используются в связях с общественностью.

Целью работы является изучение основных методов связи с общественностью.

Для реализации цели, необходимо решить следующие задачи:

— рассмотреть сущность и определение термина «связи с общественностью»;

— выявить основные методы связи с общественностью;

— исследовать специфику методов PR в органах государственной власти.

Понятие «PR — связи с общественностью», технологии и методы этих связей получили разработку в трудах зарубежных учёных: Н. А. Авенариуса, У. Аги, С. Блэка, Э. Грина, Дж. Грунига, Д. Доти и др. Указанные авторы заложили методологические основы изучения связей с общественностью, предложили основные интерпретации их социальной сущности и дефиниции этого понятия.

Позднее связи с общественностью становятся предметным полем для изучения и отечественных специалистов, среди которых следует назвать публикации А. А. Беленковой, А. А. Белова, М. В. Гундарина, О. И. Карпухина, В. Г. Королько, Е. Ф. Коханова, Е. Н. Пашенцева и др.