Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг — неотъемлемая часть современных рыночных отношений. В основу концепции маркетинга лежит идея удовлетворения потребностей потенциальных потребителей. В основу туристических услуг закладывают данные, которые получают в процессе изучения различных сегментов туристических направлений проведения туров, гостиничной индустрии, сферы питания — отдельных групп туристов или клиентов, ведь именно им адресованы услуги туристической отрасли. Производство и сбыт туристических продуктов в условиях рынка и составляет основной аспект маркетинговой деятельности в сфере туризма.

Итак, современный маркетинг, интегрированный во все звенья управления производством и является, по сути, предпринимательской философией, которая считается главной целью фирмы всестороннее удовлетворение потребностей потребителей. Поэтому продажу произведенной предприятием продукции — это не только акт реализации, но и способ изучения потребителей и общения с ними. С позиций маркетинга вся система деловой активности фирмы должна быть ориентированной на рынок, предусматривать изучение, анализ и удовлетворение потребностей покупателей. Понятно, что маркетинг является динамичным деловым процессом, а ненаборном понятий и функций. Маркетинговая программа начинается с зарождения идеи товара и продолжается до тех пор, пока потребности потребителей не будет выполнены.

Цель данной работы изучение маркетинга в Российской Федерации.

Задачи данной работы:

— изучить зарождение маркетинга в Российской Федерации;

— рассмотреть маркетинг в РФ в настоящее время, а также сравнить с зарубежной практикой.

— проанализировать проблемы и особенности маркетинга в Российской Федерации.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, можно сделать выводы, что в практике отечественных предприятий существует ряд недостатков, которые снижают эффективность маркетинговой деятельности. Это хаотическое использования отдельных элементов маркетинга, возведение функций маркетинга только к стимулированию сбыта, ориентация на краткосрочную перспективу, отсутствие гибкости и незнание собственных потребителей. Такая деятельность направлена ​​на максимизацию прибыли независимо от уровня удовлетворения и дальнейшей заинтересованности потребителей в продукции предприятия.

Обозначенные тенденции развития мировой экономики требуют и от отечественных предприятий постоянной адаптации к изменениям во внешней среде. Это, в свою очередь, снижает эффективность широко приложений предприятиями традиционных средств воздействия на рынок. Такие изменения условий деятельности предприятий спровоцировали в мире активное развитие как никогда ранее большого количества концепций маркетинга. Разумное сочетание элементов новых маркетинговых концепций, применение современных интегрированных подходов к проведению маркетинговых исследований, отвода маркетинга надлежащей роли в стратегическом планировании на предприятии будут способствовать повышению эффективности деятельности отечественных предприятий.