Фрагмент

Введение

В настоящее время во всем цивилизованном мире резко увеличивается доля численности городского населения, и этот процесс значим не только с экономической точки зрения. Городская среда определяет и культурный аспект жизни человека. В городской среде присутствует такой экономический элемент как реклама.

Городская реклама на сегодняшний день является довольно привычным явлением для жителей городов,  она включена в активное урбанистическое пространство. Главной особенностью урбанистической рекламы является значимость её визуальной составляющей. Ведь  сегодня аудитория «тонет» в насыщенном информационном потоке,  её довольно сложно  заинтересовать новой информацией.  Именно визуальный компонент в большей степени, чем иные составляющие рекламы,  привлекает внимание,  запоминается, вызывает интерес,  заставляет   обсуждать рекламу.

Рекламные щиты,  постеры, ситилайты, баннеры –данные виды наружной рекламы считаются привычными формами городской рекламы. Такого рода реклама привлекает всё меньше внимания со стороны городских жителей, города перенасыщены данной рекламой,  у аудитории сформировался  некий иммунитет к ней,  «рекламная усталость».  Поэтому городам необходимы новые, современные виды городской рекламы, в том числе такие, которые задействуют методы, приёмы и формы актуального (современного) искусства.   Реклама нового формата только начинает формироваться и развиваться в урбанистическом пространстве, но её уже обсуждают в публикациях.  «Современная реклама занимает очень важное место в социокультурном пространстве и играет всё более заметную роль в формировании ценностных приоритетов общества», – подчеркивается в одной из них [5].

Городская реклама выступает в виде нового формата интегрированных коммуникаций, а именно —   взаимодействует с аудиторией посредством инструментария актуального искусства. В сравнении со стандартными видами городской рекламы она становится яркой, запоминающейся, креативной и органично вписывается в урбанистическое пространство.

Создание городской рекламы в формах, присущих актуальному искусству, позволит ослабить барьер «рекламной усталости» населения.

Целью работы является рассмотрение города как воплощения системного единства культуры и экономики.

Задачи исследования:

— изучение взаимодействия культуры и экономики в городской среде;

— анализ городской рекламы как элемента экономико-культурной среды города;

— изучение феномена городской рекламы как синтеза экономики и культуры в урбанистическом пространстве

Объект исследования: город как воплощения системного единства культуры и экономики.

Предмет исследования: Процессы культуры и экономики в городе.

Методы исследования: анализ, синтез, индукция, дедукция, системный подход.

Информационная база исследования: работы ученых в сфере экономики города и его культурных преобразований.