Фрагмент

Введение

В настоящее время во всем цивилизованном мире резко увеличивается доля численности городского населения, и этот процесс значим не только с экономической точки зрения. Городская среда определяет и культурный аспект жизни человека. В городской среде присутствует такой экономический элемент как реклама.

Городская реклама на сегодняшний день является довольно привычным явлением для жителей городов, она включена в активное урбанистическое пространство. Главной особенностью урбанистической рекламы является значимость её визуальной составляющей. Ведь сегодня аудитория «тонет» в насыщенном информационном потоке, её довольно сложно заинтересовать новой информацией. Именно визуальный компонент в большей степени, чем иные составляющие рекламы, привлекает внимание, запоминается, вызывает интерес, заставляет обсуждать рекламу.

Рекламные щиты, постеры, ситилайты, баннеры – данные виды наружной рекламы считаются привычными формами городской рекламы. Такого рода реклама привлекает всё меньше внимания со стороны городских жителей, города перенасыщены данной рекламой, у аудитории сформировался некий иммунитет к ней, «рекламная усталость». Поэтому городам необходимы новые, современные виды городской рекламы, в том числе такие, которые задействуют методы, приёмы и формы актуального (современного) искусства. Реклама нового формата только начинает формироваться и развиваться в урбанистическом пространстве, но её уже обсуждают в публикациях. «Современная реклама занимает очень важное место в социокультурном пространстве и играет всё более заметную роль в формировании ценностных приоритетов общества», – подчеркивается в одной из них [5].

Городская реклама выступает в виде нового формата интегрированных коммуникаций, а именно — взаимодействует с аудиторией посредством инструментария актуального искусства. В сравнении со стандартными видами городской рекламы она становится яркой, запоминающейся, креативной и органично вписывается в урбанистическое пространство.

Создание городской рекламы в формах, присущих актуальному искусству, позволит ослабить барьер «рекламной усталости» населения.

Целью работы является рассмотрение города как воплощения системного единства культуры и экономики.

Задачи исследования:

— изучение взаимодействия культуры и экономики в городской среде;

— анализ городской рекламы как элемента экономико-культурной среды города;

— изучение феномена городской рекламы как синтеза экономики и культуры в урбанистическом пространстве

Объект исследования: город как воплощения системного единства культуры и экономики.

Предмет исследования: Процессы культуры и экономики в городе.

Методы исследования: анализ, синтез, индукция, дедукция, системный подход.

Информационная база исследования: работы ученых в сфере экономики города и его культурных преобразований.