Курсовая работа на тему: «Современная концепция и виды маркетинга в здравоохранении» 9013

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. Теоретические основы маркетинга в здравоохранении

1.1. Сущность маркетинга

1.2. Виды маркетинга в здравоохранении

2. Развитие маркетинга Bayer

2.1. Общая характеристика Bayer

2.2. Предпосылки формирования международной маркетинговой стратегии Bayer AG

3. Особенности международного маркетинга Bayer AG

3.1. Основные характеристики маркетингового подхода Bayer AG

3.2. Факторы, определяющие концепцию и вид маркетинга в фармацевтической индустрии

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

27 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях здравоох­ранение является сложной динамической социальной системой и считается особой сферой экономики, в которой такие экономические процессы как финансирование, управление, планирование, ценообразование и маркетинг, носят особый социально ориентированный характер.

Маркетинг здраво­охра­нения представляет особую разновидность современного маркетинга, под которой понимается комплексный процесс планирования и экономического обоснования управления производством, ценообразованием и продвижением медицинских услуг, базирующийся на применении концепций стратегического и операционного маркетинга в медицинской деятельности.

Фармацевтическая индустрия может представлять особый исследовательский и академический интерес как одна из отраслей  здравоохранения, функционирующих в условиях наиболее интенсивной конкуренции, строгого государственного регулирования, традиционной неэластичности спроса на медикаменты. Также привлекательным является противодействие моральной идеи фармацевтики, заключающейся в стремлении производителей лекарственных препаратов внести свой вклад в развитие мировой медицины и улучшение общественного здоровья, и, зачастую скрытых, неэтичных маркетинговых ходов компаний-производителей лекарств, направленных на получение прибыли, что часто достигается за счет потенциального ухудшения состояния здоровья потребителей вследствие потребления рекламируемых препаратов.

Актуальность данного исследования основана на высокой степени критики и осуждения маркетинговых действий фармацевтических компаний.

Необходимо сделать важное замечание о том, что в исследование включены не все существующие аспекты фармацевтической индустрии, а только лекарственных препаратов. Таким образом, из рассмотрения исключаются препараты для животных и медицинское оборудование.

Обращаясь к структуре работы, необходимо отметить, что она разделена на три смысловые части, которые представляют собой три главы. Первая глава отведена теоретическому описанию современной концепции и видам маркетинга в здравоохранении. В качестве основных источников, использованных в этом разделе, выступают учебники по международному маркетингу таких авторов, как Филипп Котлер и Гарри Армстронг, Фрэд Брэдли, Джон Шоу и других.

Вторая глава посвящена описанию специфики фармацевтической индустрии.  В качестве источников информации для этого раздела были взяты множественные статьи зарубежных, в большей степени американских, авторов, исследующих фармацевтическую отрасль.

Третья глава освящает деятельность международного фармацевтического холдинга Bayer AG и состоит из нескольких частей: история компании и ее маркетинговой деятельности, особенности деятельности фирмы, определяющие ее выбор маркетинговой стратегии. Также в данной главе выявляются факторы, определяющие выбор стратегии международного маркетинга в фармацевтической индустрии и выводится стратегия, используемая компанией Bayer.

Таким образом, изучение современной концепции и видов маркетинга в здравоохранении на примере фармацевтических компаний, является целью данной работы. Среди задач исследования можно выделить следующие пункты:

  • Определить теоретические основы маркетинга в здрвоохранении;
  • Описать маркетинговую деятельность компании Bayer;
  • Выявить особенности международного маркетинга компании Bayer AG.

Объектом исследования  – современная концепция и виды маркетинга в здравоохранении.

Предмет исследования  – процессы формирования маркетинга фармацевтического холдинга Bayer AG

Исследование проведено при помощи методов качественной обработки информации и предполагает проверку гипотезы о том, что факторы, определяющие маркетинг в фармацевтической отрасли, в значительной степени определяются внутренней спецификой рассматриваемой индустрии и также особенностями ее взаимодействия с внешним миром.

Литература

  1. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2013.
  2. Котлер, Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2009.
  3. Ноздрева, Р.Б. Международный маркетинг. – М.: Экономистъ, 2005.
  4. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. — М: ИНФРА-М, 2011.
  5. Федотова О.В. Табекина О.А. Международный маркетинг. – Нижний Новгород: ННГАСУ, 2012.
  6. Ahmed R. Sattar I. Parmar V. Product strategies in Pharmaceutical Marketing: A Perspective of Pakistani Pharmaceutical Industry // Middle-East Journal of Scientific Research. – 2014. – Vol. 21. – Issue 4. – P. 681-688.
  7. Bayer Aspirin Gets its Second Wind // Bloomberg Businessweek. – 2011.
  8. Bayer CropScience launches new improved weed and pest app [Electronic Sourse]. – Avaliable at: http://www.bayercropscience.co.uk/news-and-opinion/articles/2015/03/bayer-cropscience-launches-new-improved-weed-and-pest-app/.
  9. Borden N. H. The Concept of the Marketing Mix // Journal of Advertising Research. – 1984. – Vol. II.
  10. Chiu H. Selling Drugs: Marketing Strategies in the Pharmaceutical Industry and their Effect on Healthcare and Research // An Undergraduate Research Journal. – 2005 .
  11. Cramer T. A case of internationalisation before World War II: Bayer’s marketing strategies in Latin America // Universität zu Köln.
  12. Gautam A. The Changing Model of Big Pharma: Impact of Key Trends // Drug Discovery Today. – 2015.
  13. Global Company Strategy – Bayer [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.bmiresearch.com/news-and-views/global-company-strategy-bayer.
  14. Kalotra A. Marketing Strategies of Different Pharmaceutical Companies // Journal of Drug Delivery & Therapeutics. – 2014. – Vol. 4 (2). – P. 64-71.
  15. Kesselheim A. Mello M. Studdert D. Strategies and Practices in Off-Label Marketing of Pharmaceuticals: A Retrospective Analysis of Whistleblower Complaints // PLoS Medicine. – 2011. – Vol. 8. – Issue 4.
  16. Ku M. Recent Trends in Specialty Pharma Business Model // Journal of Food and Drug Analisys. – 2015. – Vol. 23. – P. 595 – 608.
  17. Lamkin M. Elliott C. Curing the Disobedient Patient: Medication Adherence Programs as Pharmaceutical Marketing Tools // Journal of Law, Medicine & Ethics. – 2014.
  18. Levitt T. The Globalization of Markets // The McKinsey Quarterly. – 1984.
  19. Mackey T. Cuomo R. Liang B. The Rise of Digital Direct-to-Consumer Advertising? Comparison of Direct-to-Consumer Advertising Expenditure Trends from Publicly Available Data Sources and Global Policy Implications // Mackey et al. BMC Health Services Research. – 2015. – Vol. 15:236.
  20. McTavish J. What Did Bayer Do before Aspirin? Early Pharmaceutical Marketing Practiced in America. – 1999. – Vol. 41. – No. 1.
  21. Notta O. Vlachveib A. Changes in Marketing Strategies During Recession // Procedia Economics and Finance. – 2015. – Vol. 24. – P. 485 – 490.
  22. Pharmaceutical Marketing: a Question of Regulation, Devlin E. Hastings G. Smith A. McDermott L. Noble G. // Journal of Public Affairs. – 2007. – Vol. 7. – P. 135-147.
  23. Pharmaceutical Marketing: Targeting consumers. Connecting online. What’s in store for patients. // Ad Age, Insights, White Paper. – 2011.
  24. Sandberg B., Hansen S-O. Creating an international market for disruptive innovations // European Journal of Innovation Management. – 2004. –  7. – Issue 1.
  25. Saxena S. K. A Review of Marketing Strategies Work by Different Pharmaceutical Companies [Text] // Rakshpal Bahadur Management Institute. – Bareilly, India.
  26. Theodosiou M. Leonidou L. Standardization versus adaptation of international marketing strategy: an integrative assessment of the empirical research // International Business Review. – 2003. – Vol. 12. – P. 141–171.
  27. Vrontis D. Thrassou A. Adaptation vs. standardization in international marketing – the country-of-origin effect // Innovative Marketing. – 2007. – Vol.3. – Issue 4.
  28. Walter H. Wahle P. Strategisches Pharma-Marketing. Chance in turbulenter Umwelt // Zeitschrift für Forschung und Praxis. – 1990. – Vol. 12. – P. 31-36, 38-40.

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 480

Задать вопрос

Задать вопрос