Фрагмент

Введение

Реклама оказывается включенной во многие сферы социума — она не только один из инструментов экономики, но и социальный механизм, трансформирующий представления и взгляды людей, способствующий возникновению новых видов взаимодействия в обществе.

Реклама фармацевтической продукции в силу значимости объекта рекламирования традиционного находится под пристальным вниманием и является объектом постоянной критики. Следует учитывать, что фармацевтическая продукция — весьма специфический, социально значимый товар. Его приобретение, так же как и визит в аптеку, для многих конечных потребителей оказывается нежеланным из-за негативных ассоциаций с болезнью, плохим самочувствием или из-за страха перед возможными побочными эффектами. Однако при этом лекарственные средства покупаются регулярно, поскольку абсолютно здоровых людей нет, и время от времени практически все обращаются в аптеку, чтобы приобрести не просто товар, а «здоровье», которое он может вернуть или укрепить [2].

В силу особого значения фармацевтической продукции для жизни людей реклама в этой сфере нуждается в тщательном регулировании и контроле. Это необходимо, чтобы избежать возможных негативных  последствий для здоровья людей из-за недобросовестной или недостоверной  рекламы. В нашей стране реклама фармацевтической продукции регулируется  на государственном уровне федеральными законами «О рекламе», «Об  обращении лекарственных средств», в сфере саморегулирования — «Кодексом надлежащей маркетинговой практики» Ассоциации международных фармацевтических производителей. Сформулированные в законах требования оказывают большое влияние на структуру рекламных сообщений, их жанровое своеобразие, язык и стиль текстов рекламы. Особенности объекта рекламирования и целевой аудитории, специфика восприятия фармацевтической продукции потенциальными потребителями, необходимость соблюдать нормы законодательного регулирования и саморегулирования деятельности фармацевтических организаций обусловливают специфику рекламы фармацевтической продукции.

Понятие маркетинга достаточно подробно описано И. Л. Акуличем, Т. Амблером, Л. Е. Басовским, Дж. Бернетом, Е. П. Голубковым, Ф. Котлером, Дж. Маккарти, А. П. Панкрухиным и др. Частное направление маркетинга — фармацевтический маркетинг — изучен не так полно. Его исследовали Е. А. Вольская, З. Н. Мнушко, М. Смит, В. А. Усенко, А. Ю. Юданов. Особенности российской экономики обусловливают специфику фармацевтического рынка в нашей стране, как следствие фармацевтический маркетинг на российском рынке приобретает особые характерные черты. Фармацевтическому маркетингу в России посвящены работы Н. Б. Дремовой, Д. В. Мелик Гусейнова, С. В. Паукова.

Целью работы является изучение влияния рекламы на продвижение лекарственных препаратов.

Задачи:

— рассмотрение теоретических основ рекламы как элемента маркетинга;

— анализ рекламных практик в фармацевтической отрасли РФ.

Объект исследования: влияние рекламы на продвижение лекарственных препаратов.

Предмет исследования: процессы рекламы в продвижении лекарственных препаратов.

Методы исследования: анализ, синтез, индукция, дедукция, системный подход.

Информационная база исследования: работы ученых в сфере маркетинга.