Курсовая работа на тему: «Реклама. Влияние на продвижение лекарственных препаратов» 75069

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

РАЗДЕЛ 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ в условиях современного рынка

1.1. Сущность и роль рекламы в деятельности предприятия

1.2. Особенности рекламы лекарственных препаратов

1.3. Правовое регулирование рекламы лекарственных препаратов

2. Реклама как способ продвижения лекарственных ПРЕПАРАТОВ

2.1. Особенности рекламы лекарственных препаратов

2.2. Целевая аудитория рекламы фармацевтической продукции

2.3. Правила и ограничения рекламы лекарственных средств

Заключение

Список использованной литературы

45 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. Широкое внедрение концепции маркетинга в практику отраслей народного хозяйства дает возможность решить ряд заданий, необходимых для четкого функционирования экономики государства.

Рекламирование лекарственных средств имеет свою специфику, так как оно непосредственно связано со здоровьем людей. Отдельные потребители воспринимают эту рекламу как панацею, другие – как рецепт и руководство к действиям, а последствия от бесконтрольного и нерационального применения лекарственных средств могут быть серьезные и не предсказуемые.

Вопросам становления и развития теории рекламных коммуникаций, посвященные работы как зарубежных, так и отечественных ученых.

В России проблеме применения маркетинговых коммуникаций посвящены теоретические и практические разработки известных в этой сфере ученых: Л. В. Балабановой, Л. Ю.Гермогеновой, Е. П.Голубкова, В. А. Павловой, О. П. Панкрухина и других.

В последнее время этой проблематике начали уделять внимание в средствах массовой информации. Однако в дополнительном изучении нуждается состояние, тенденции и особенности развития рекламы лекарственных средств, пути и методы повышения ее эффективности. Требуют анализа результаты производства и продажи лекарственных средств, методологические принципы планирования и поэтапной разработки рекламных мероприятий фармацевтических предприятий.

Актуальность этих проблемных вопросов обусловила выбор темы курсовой работы, определила цель и задачи исследования.

Цель и задачи курсовой работы. Целью курсовой работы является обоснование сущности рекламы и ее влияние на продвижение лекарственных препаратов.

Для достижения поставленной цели в работе сформулированы следующие задания:

  • исследовать сущность и роль рекламы в деятельности предприятия;
  • обосновать реалии рекламы лекарственных препаратов;
  • изучить практику правового регулирования рекламы лекарственных препаратов;
  • рассмотреть особенности рекламного продвижения лекарственных препаратов;
  • проанализировать психологическое восприятие рекламы лекарственных средств.

Объектом исследования является процесс организации рекламной деятельности в аптечной организации.

В качестве предмета исследования выступают теоретические и методические проблемы использования рекламы в аптечной организации в условиях переменчивой рыночной среды.

Теоретической и методологической основой исследования являются научные концепции и теоретические разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам управления, маркетинга, рекламной деятельности предприятий в условиях устойчивого развития. В процессе проведения исследования использовались методы анализа, синтеза и логического обобщения; структурно-функциональный метод; статистические методы; метод экспертных оценок и группировки.

Структура и объем работы. Работа состоит из вступления, теоретического раздела, заключения и списка использованных источников. Курсовая работа изложена на 43 страницах.

Литература

  1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (ред. от 01.09.2013) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/popular/advert
  2. Акулич И.Л. Маркетинг: ученик. 6-е изд., испр. / И.Л. Акулич. – Минск : Выш. шк., 2012. – 511 с.
  3. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2014. – 624 с.
  4. Веснин В. Р. Стратегия рекламной кампании / В. Р. Веснин // Энциклопедия маркетинга. – 2015. – №6. – С. 17-25
  5. Галкина Г. А. Детерминанты потребительской лояльности в розничном звене фармацевтического рынка / Г. А. Галкина, В. В. Дорофеева // Фармация. – 2008. – № 8. – С. 26–29
  6. Дремова Н.Б. Потребитель товаров фармацевтического рынка: женский потребительский профиль / Н.Б. Дремова // Аптечный бизнес. – –№4. –С. 25-28
  7. Ежова Т. В. Рекламно-информационная деятельность аптек. Монография / Т. В. Ежова, Л. В. Мошков. – Ярославль: Аверс Плюс, 2012. – 144 с.
  8. Кольчугин А. Интернет-аптеки: дань моде или полноценная помощь бизнесу? / А. Кольчугин // Российские аптеки. – 2014. – № 19 (177). – С. 16 – 20
  9. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг – М.: Из-воДиалектика-Вильямс, 2012. – 752 с.
  10. Макарцева А. А. Нужен ли маркетинг лекарственным препаратам? / А. А. Макарцева // Современные научные исследования и инновации. – –№ 1 (33). – С. 13
  11. Панкрухин А.П. Маркетинг: ученик. 3-е изд. / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2013. – 656 с.
  12. Ромат Е. В. Реклама: Учебник / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.
  13. Аптечная реклама. Ошибки, решения, разбор фотографий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nikafarm.ru/aptechnaya-reklama-oshibki-resheniya-razbor-photografiy
  14. Бакиева К. Р. Фармацевтический маркетинг в розничной торговле / К. Р. Бакиева [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ekonomika.snauka.ru/2014/04/4938
  15. Джефкинс Ф. Реклама / Ф. Джефкинс [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.twirpx.com/file/526330
  16. Как рекламировать аптеку? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.people-pro.ru/sale/73
  17. Конечные потребители лекарственных средств: выбор путей лечения при различных заболеваниях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/download.asp?400
  18. Сегментация потребителей лекарственных средств. Новые психотипы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/download.asp?411
  19. Усенко В.А. Политика фармацевтических фирм по продвижению продукции / В.А. Усенко [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.provisor.com.ua/archive/2000/N6/phmarket.php
  20. Фармацевтическая промышленность и глобальное здравоохранение: факты и цифры [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.ifpma.org/wp-content/uploads/2016/01/2011_The-Pharmaceutical-Industry-and-Global-Health_RUS.pdf

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 800

Задать вопрос

Задать вопрос