Помощь студентам с курсовыми, дипломными и контрольными работами
Содержание
Введение
Глава 1. Особенности нормативно-правового регулирования
1.1 Общие требования к рекламе
1.2 Нормативно-правовое регулирование рекламы лекарственных средств
Глава 2. Особенности организации рекламы лекарственных средств
2.1 Факторы, определяющие особенности рекламы лекарственных средств
2.2 Требования в организации рекламы лекарственных средств
Заключение
Список использованной литературы
21 стр.
Введение
Лекарственные средства (ЛC) – очень специфическая продукция, и юридические свойства её рекламирования разграничивают аудиторию потребителя медицинской рекламы. Увеличение числа лекарственных препаратов безрецептурного отпуска порождает большое количество рекламы данных средств, a также необходимость регулирования рекламной деятельности в сфере обращения медицинских товаров и услуг.
Рынок лекарственных средств – это комплекс различных организаций, взаимодействующих между собой с целью получения прибыли от продажи потребителю специфического товара – лекарственного средства. Он характеризуется такими параметрами как емкость, структура, ценовая доступность, наличием законодательной базы, регулирующей взаимодействие участников рынка. Определяющим спрос являются – заболеваемость, медико-демографические, социально-экономические и климатические факторы.
Цель курсовой работы – изложить особенности рекламирования лекарственных средств.
Исходя, из заданной цели вытекают следующие задачи:
Методы исследования: освоить всю возможную литературу в научном плане и изучить нормативную документацию о рекламе ЛС.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
За кл юче н и е
За по с л е дн е е в р е мя р е кл а ма в Р о с с и и пе р е жи л а до с та то чн о мн о го е , а н а с е го дн яшн и й де н ь р е кл а мн ый би зн е с в с е пр о до л жа е т в о зо бн о в л ятьс я и р а зв и в а тьс я.
В кур с о в о й р а бо те был а с де л а н а по пытка в ыяв и ть и пр о а н а л и зи р о в а ть о с о бе н н о с ти р е кл а ми р о в а н и я л е ка р с тв е н н ых с р е дс тв . С л е дуе т о тме ти ть, что ме ди ци н с ка я ус л уга в с е же о тл и ча е тс я о т л юбо го др уго го то в а р а , в л и ян и е м н а е е пр о це с с р е кл а ми р о в а н и я. Н е о с яза е мо с ть, н е с по с о бн о с ть к хр а н е н и ю, о тс утс тв и е в л а де н и я – в с е эти че р ты с о зда ют н е ма л о в а жн ые тр удн о с ти в с тр а те ги и по в ыше н и я до в е р и я по купа те л я.
И с хо дя и з за да ч, мо жн о с де л а ть в ыв о д о н е о бхо ди мо с ти с о зда н и я бо л е е эффе кти в н ых с по с о бо в р е а л и за ци и и и с по л н е н и я за ко н о да те л ьс тв а , та к ка к пр о с то е уже с то че н и е н о р м мо же т пр и в е с ти к де зи н фо р ма ци и о л е ка р с тв е н н ых с р е дс тв а х и по л н о го и гн о р и р о в а н и я в с е го о бще с тв а . Да же е с л и н а с е го дн яшн и й де н ь пл а н и р уе тс я о тме н и ть р е кл а му Л С , и з-за ча с то в с тр е ча е мых н е га ти в н ых с л уча е в . О тс юда о с н о в н о й за да че й р е кл а мы л е ка р с тв е н н ых с р е дс тв яв л яе тс я убе жде н и е л юде й в н а де жн о с ти , ка че с тв е и до с тупн о с ти то в а р о в . Р е кл а ма л е ка р с тв е н н ых с р е дс тв до л жн а о бе с пе чи ть по тр е би те л я н е о бхо ди мо й е му и н фо р ма ци е й, с тр о го с о о тв е тс тв о в а ть де йс тв и те л ьн о с ти и н е в в о ди ть е го в за бл ужде н и е .
C то чки зр е н и я в р е ме н и о тр и ца те л ьн ые эмо ци и н и ка к н е до л жн ы быть в будуще м, а то л ько в н а с то яще м и л и пр о ше дше м в р е ме н и . Бо л и т го л о в а ( н а с то яще е в р е мя) ? В ыпе й это л е ка р с тв о ( же л а е мо е будуще е ) – и в с е буде т за ме ча те л ьн о !
Н ужн о и дти о т н е га ти в н о й н е о пр е де л ён н о с ти к а др е с н о му с о о бще н и ю: «С тр а да е те а в и та ми н о зо м? В а м по мо же т cупpaди н !». Да н н ый хо д с р а ба тыв а е т, та к ка к че л о в е к о с о зн а е т, что о н н е о ди н по дв е р га е тс я с муще н и ю, угр о зе , ди с ко мфо р ту и т.д.
Н е с л е дуе т в ыс та в л ять н а по ка з фи зи че с ки е и л и др уги е н е до с та тки и р а с с тр о йс тв а здо р о в ья че л о в е ка . О ткр ыто е о бс ужде н и е и в ыс та в л е н и е пр о бл е мы н а по ка з мо же т о тпугн уть по тр е би те л я. В о и збе жа н и е это го мо жн о н а йти др уги е эффе кти в н ые с по с о бы, н а пр и ме р , пр и дума ть ко ми кс ы и л и о тде л ьн ые мул ьти пл и ка ци о н н ые пе р с о н а жи , о л и це тв о р яющи е с тр а да ющи х о т за бо л е в а н и й, ко то р ые в и н о с ка за те л ьн о й фо р ме по да ют о с н о в н ую мыс л ь.
Н е о бхо ди мо де л и ка тн о и c в за и мо по н и ма н и е м о бс ужда ть н е пр и ятн ые дл я по тр е би те л я те мы. По де йс тв уе т ме то д: по и с ка пр и ятн о го , в о и збе жа н и е н е пр и ятн о го . Пр и ме н яйте до в е р и те л ьн ый и и с кр е н н е по н и ма ющи й то н , н а пр и ме р , «мы зн а е м, что в ы чув с тв уе те , в с е по пр а в и мо ».
Чув с тв о в р о ждён н о го с тр а ха н и в ко е м с л уча е н е до л жн о с о пр о в о жда ть р е кл а мн о е с о о бще н и е , это о тпугн ёт л юде й. Н а пр и ме р , та ки е в ыр а же н и я ка к: «и ме я ми л и и ми л и а р те р и й в с е р дце и го л о в н о м мо зге до с та то чн о о бр а зо в а н и я о дн о го тр о мба , что бы это пр о и зо шл о ».
Н ужн о пр е дпр и н и ма ть с а мые р а зн о о бр а зн ые и н а и л учши е ша ги к до с ти же н и ю же л а е мо го р е зул ьта та . И пр и дума ть та ко й пр о е кт, ко то р ый де йс тв и те л ьн о по в л и яе т н а в с е х р е кл а мо да те л е й, ко то р ые р а ди пр и был и н а р уша ют пр а в а р е кл а мы и в в о дят в за бл ужде н и е н и в че м н е в и н н ых л юде й.
Та ки м о бр а зо м, да н н а я р а бо та по зв о л яе т с де л а ть о пр е де л е н н ые в ыв о ды о б о с о бе н н о с тях р е кл а мы л е ка р с тв е н н ых с р е дс тв .
Сегодня со скидкой она стоит: 560₽