Курсовая работа на тему: «Разработка рекламной кампании туроператора» 5958

Описание

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Теоретические основы разработки рекламной компании

1.1 Понятие рекламных компаний

1.2 Выбор средств распространения рекламы

1.3 Особенности рекламы туроператора

2. Анализ деятельности туроператора «TUI»

2.1 Описание деятельности туроператора «TUI»

2.2 Разработка мероприятий по проведению рекламной  компании туроператора «TUI»

2.3 Рекомендации по совершенствованию рекламной компании туроператора «TUI»

Заключение

Список использованной литературы

32 стр.

Фрагмент

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в настоящее время сфера туризма в России вместе с экономикой переживает переходный период, одной из характерных черт которого является либерализация отношений, устранение неоправданных бюрократических и административных препятствий для развития туристического бизнеса, а с другой – поиск рычагов управления и направлений развития политики поддержки сферы туризма, поиск инновационных направлений организации туристического бизнеса.

Стремление к развитию бизнеса становится повседневной заботой для многих участников рынка социально-культурного сервиса и, в частности, предприятий, оказывающих населению услуги досугово-развлекательного характера, которые испытывают на себе воздействие острой конкурентной борьбы и соответственно нуждаются в эффективной рекламной кампании.

В современной экономике реклама выступает как инструмент маркетинга, обеспечивающий важную функцию – коммуникацию. При правильной организации реклама очень эффективна и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции. При этом ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты производителей с покупателями продукции и потребителями услуг, спрос возрастает и превышает предложение, что, в свою очередь, является объективной основой расширения производства и повышения эффективности хозяйственной деятельности.

Современный турпродукт становится более гибким и индивидуальным, более привлекательным и доступным для потребителя за счет представления его в новой информационной среде. Распространению информации о своей деятельности и продаже туров через глобальную сеть Интернет в той или иной степени уделяют внимание все ведущие российские туроператоры и крупные агентства. Все больше туристов отдает предпочтение поисковым системам, осуществляя в них поиск и подбор – как самого тура, так и компании-продавца туристических услуг. С каждым днем в сети появляется все больше и больше сайтов туристических компаний и, конечно, целью каждого владельца такого портала является увеличение продаж с помощью интернет-аудитории. Факт активного пользования туристами Интернетом должны использовать туристические фирмы в том числе и для продвижения своих услуг

Таким образом, актуальность темы курсовой работы «Разработка рекламной компании туроператора» обусловлена возрастанием в современных условиях потребности в использовании эффективных методов маркетинга (а именно, рекламной кампании), позволяющих добиться высоких результатов и создать конкурентные преимущества туроператора, а также высокой степенью значимости правильной организации рекламной кампании для развития бизнеса путем формирования положительного информационного пространства вокруг конкретного предприятия.

Объект исследования: методологическая основа организации рекламной кампании туроператора.

Предмет исследования: разработка рекламной кампании туроператора «TUI».

Цель данной работы: разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании туроператора «TUI».

Для достижения поставленной цели решались следующие задачи:

– рассмотреть теоретические аспекты рекламной кампании в организации;

– выявить выбор средств распространения рекламы;

– раскрыть особенности рекламы туроператора «TUI»;

– проанализировать маркетинговую деятельность туроператора «TUI»;

– провести маркетинговые исследования рекламной деятельности туроператора «TUI»;

– разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампании туроператора «TUI».

В ходе исследования использовались общенаучные и специальные методы экономических исследований: анализ и синтез, дедукция и индукция, описание, сравнение, обобщение и т.д.

При подготовке теоретической части дипломного проекта наибольшую помощь оказали работы таких ученых, как Аржанов К.В., Пирогова Т.А. [3], Головлева Е.Л. [9], Котлер Ф. [16], Ромат Е.В. [24], и др. В частности, работы Головлевой Е.Л., Пименова П.А. и Ромата Е.В. содержат исчерпывающую информацию по основным аспектам рекламной деятельности, Борисов Б.Л. рассматривает отличительные особенности рекламы и PR, работа Котлера Ф. «Маркетинг. Гостеприимство. Туризм» помогает раскрыть заявленную тему выпускной работы применительно к досуговым организациям.

Практическая значимость работы состоит в том, что разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной кампании, которые могут быть реализованы в деятельности туристского предприятия.

При написании выпускной квалификационной работы были использованы труды отечественных и зарубежных авторов по вопросам маркетинговых коммуникаций в организации

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Литература

  1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс». – Последнее обновление 20.12.2013.
  2. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы / Л.В. Антонов // Социально-экономические явления и процессы. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
  3. Аржанов, К.В., Пирогова, Т.А. История отечественной рекламы: Галерея рекламной классики. – Харьков: Студцентр, 2011. – 304 c.
  4. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 2012. – 704 c.
  5. Бухаркова, О.В., Горшкова, Е.Г. Управление продажами. – СПб: Речь, 2013. – 333 c.
  6. Владимирова, С. Как меняется рекламная политика компаний / С. Владимирова // Генеральный директор. – 2011. – № 5. – С.41-47.
  7. Герчикова И. Н. Маркетинг: организация, технология. / И. Н. Герчикова. Москва: Высш. шк., 2015. – 58 с.
  8. Голик, В.С., Толкачев, А.И. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети. – М.: Деловая и учебная литература, 2010. – 160 c.
  9. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. – М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2009. – 272 с.
  10. Гольман, И.А. Рекламное планирование. – М.: Гемма-Принт. – 2009. – 320 c.
  11. Грин, Энди. Креативность в паблик рилейшнз. – СПб: Нева, 2011. – 224 c.
  12. Дю Плесси, Эрик. Психология рекламного влияния. Как правильно воздействовать на потребителей. – СПб: Питер, 2010. – 272 c.
  13. Кабушкин, Н.И., Бондаренко, Г.А. Менеджмент гостиниц и ресторанов. Учеб. пособие. – 3-е изд. – Мн.: Новое знание, 2011. – 216 с.
  14. Кейплз, Джон. Проверенные методы рекламы. – М.: Карьера Пресс, 2010. – 376 с.
  15. Котанс А.Я. Технология социально-культурного сервиса и туризма : учеб. пособие для вузов [Текст] / А.Я. Котанс. – М. : Флинта, 2010. – 384 с.
  16. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. – М.: Юнити, 2010. – 787 c.
  17. Лукина, Т.В. Рекламные мудрости. – М.: Воениздат, 2010. – 120 c.
  18. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – с. 34-39.
  19. Музалевская Н. Б. Реклама в туризме: специфика применения [Электронный ресурс] / Н. Б. Музалевская. – URL : http://tourlib.net/statti_tourism/muzalevska.htm
  20. Музыкант, Валерий. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2010. – 832 c.
  21. Оливер, Сандра. Стратегия в паблик рилейшнз. – СПб: Нева, 2011. – 160 c.
  22. Отраднова, Е.В. Реклама и связи с общественностью: проблемы, тенденции, перспективы развития. Сборник студенческих публикаций. – Екатеринбург: Урал. гос. пед. ун-т, 2011. – 175 c.
  23. Распопов, А. Где размещать скрытую рекламу и как оценивать ее эффективность / А. Распопов // Генеральный директор. – 2011. – №2. – С.33-39
  24. Ромат, Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2010. – 176 c.
  25. Тивари, С. (не) Здравый смысл рекламы. – М.: Питер, 2013. – 304 c.
  26. Туватова, В.Е. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме // URL: http://abc.vvsu.ru/Books/up_reklama_v_soc_kult_serv_tur
  27. Ученова, В. Реклама: палитра жанров. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.
  28. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг. – СПб: Питер, 2012. – 352 c.
  29. Фефелов, Е. Как получить максимальный эффект от рекламы / Е. Фефелов // Генеральный директор. – 2012. – № 3. – С. 22-28
  30. Смирнова, О.О. Оценка эффективности рекламной кампании // URL: http://published-m.narod.ru/b1g2.htm
  31. Чернышева, Т.Л. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учеб. пособие. – Новосибирск: Изд-во НГТУ, 2010. – 342 с.
  32. Яненко, Ярослав. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать. – СПб: Питер, 2012. – 224 c.

Уважаемый студент.

Данная работа выполнена качественно, с соблюдением всех требований. В свободном доступе в интернете ее нет, можно купить только у нас.

После оплаты к Вам на почту сразу придет ссылка для скачивания и кассовый чек.

Сегодня со скидкой она стоит: 640

Задать вопрос

Задать вопрос